¿El giro de Twitter hacia los podcasts hará que más personas lo usen?

La estrategia de Twitter con la adición de nuevas funciones ha consistido básicamente en meter cosas en las narices de los usuarios y ver qué pega. Y para crédito de Twitter, ocasionalmente funciona. Spaces ha tenido bastante éxito por sí solo y se ha mantenido relevante a pesar de la caída en la popularidad de Clubhouse, la aplicación de la que tomó prestado su concepto principal. La aplicación se está aventurando más en el espacio del audio al agregar una nueva función de podcasts a Spaces. No es una mala idea en sí misma; después de todo, mejorar algo bueno debería ser una de las principales prioridades de la empresa en este momento. Normalmente tenemos menos confianza en las adiciones de Twitter después de fallas como las imágenes de perfil de NFT y las flotas. Pero si se ejecuta correctamente, es posible que Twitter pueda ganar algunas rayas nuevas y ganar cierta popularidad real, tal vez superando a Snapchat y llegando a los gustos de Facebook.

ANDROIDPOLICE VÍDEO DEL DÍA

¿Qué son los podcasts de Twitter?

La compañía anunció recientemente la adición de podcasts a Twitter después de que se filtró previamente. Se lanzará una prueba de una nueva versión de Twitter Spaces a un grupo aleatorio de usuarios de todo el mundo con el foco en los podcasts al frente y al centro.

En la versión actual de Twitter Spaces, se trata de audio en vivo. Puede sintonizar una conversación en vivo, escuchar una charla en curso y, si el anfitrión lo permite, también participar. Los espacios también se pueden grabar y poner a disposición de cualquier persona para que los escuche cuando quiera a través de Recorded Spaces. Pero aún así, incluso esos se basan en conversaciones en vivo. Se pueden considerar podcasts de alguna manera, pero a veces, solo quieres un podcast agradable y antiguo para alejarte.

listen-up-podcasts-are-coming-twitter-2.jpg.img.fullhd.medium

Esta es probablemente la razón por la cual Twitter está ampliando Spaces y incluyendo podcasts como un elemento de ellos. Por supuesto, no solo quiere ser otro lector de feeds y no tendrá la influencia de producción y talento que Spotify ha adquirido para tener. Entonces, ¿qué está haciendo para sobresalir entre la multitud?

La aplicación replantea cómo está funcionando Spaces actualmente, reagrupando las salas en «centros» para categorías como noticias, música, deportes y otros temas. Estos centros contendrán tanto podcasts como los espacios en vivo tal como los conoce en este momento. La versión de Twitter de los podcasts también quiere intentar identificar lo que otras plataformas de podcasts no han acertado del todo: las recomendaciones. Se basará en lo que ya sabe sobre usted y sus intereses para recomendarle podcasts de la misma manera que actualmente puede recomendarle espacios en vivo.

Eso no es un gran problema en sí mismo, ya que la mayoría de las plataformas de podcasts tienen algún tipo de sistema de recomendación que aprende de ti. Pero al igual que Spaces, también tendrá en cuenta lo que les gusta y escucha a las personas a las que sigues, creando una especie de entorno de escucha social. Al hacer esto, Twitter persigue la experiencia de «otro usuario que te recomienda algo», como le dijo a The Verge el gerente senior de productos, Evan Jones. La gente normal llamaría a esto «boca a boca», pero los buenos especialistas en marketing tendrían una palabra para ello: «poderoso».

Por qué los podcasts en Twitter podrían tener éxito

Héroe genérico de Twitter, ¿qué está pasando?

Twitter está tomando la progresión natural al unir podcasts con Spaces. Después de todo, las personas ya están escuchando Spaces en vivo, entonces, ¿por qué no aprovechar eso, hacer todo lo posible y también permitir que los podcasts pregrabados estén en la plataforma?

No tenemos números claros sobre cuántas personas escuchan Spaces a diario, pero lo que sí sabemos es que en Twitter, la función es una gran prioridad. Según un informe de The Washington Post, sobre su desarrollo y después de su lanzamiento, Spaces fue la prioridad número 1 en la hoja de ruta de Twitter. El hecho de que Twitter esté dispuesto a redoblar su apuesta indica que lo está haciendo bien en general. No se sabe que la compañía ponga su peso detrás de características que sabe que están fallando.

Los podcasts de Twitter también agregan un elemento social al descubrimiento de podcasts, tocando a las personas que sigues y seleccionando sus intereses para darte recomendaciones. El boca a boca sigue siendo una de las formas más comunes de descubrir nuevos podcasts, y esto tiene el potencial de estar bastante cerca de eso. Las aplicaciones como Spotify han intentado recientemente ser más sociales, pero una empresa que prioriza la transmisión no puede hacerlo como lo hace una red social ya establecida. Por lo tanto, Twitter tiene la posibilidad de hacer un respiro frente a Spotify y Apple si concreta los podcasts.

Pero, ¿y si no lo hacen?

Twitter-genérico-unsplash

Pero esto es, después de todo, Twitter. Como mencionamos al comienzo del artículo, se sabe que la compañía realiza lluvias de ideas en vivo y en voz alta, lanzando varias funciones y experimentos, con la esperanza de que cualquiera de ellos se mantenga.

Twitter nunca ha sido una aplicación de audio, al menos no hasta hace poco. Durante la mayor parte de su vida útil, apenas se ha desviado de su fórmula de 140 caracteres (luego 280). Ha permitido a las personas publicar imágenes, videos e incluso transmitir videos en vivo con Periscope, pero eso es todo. Como se ve luchando por mantenerse relevante para competidores como Instagram, está buscando una manera de sobresalir.

Con Spaces, puedes decir que funcionó, pero Twitter ha tenido más experimentos fallidos que exitosos. El servicio de suscripción premium de Twitter, Blue, se lanzó con una recepción fría y solo se ha vuelto más frío con un aumento de precios. Si puedes recordar lo que son los Súper Seguidores, eres mejor historiador que yo. Las imágenes de perfil NFT son, afortunadamente, una moda pasajera. Y solo mira cómo resultó Fleets al final. Duplicar una adición exitosa como Spaces puede ser una receta para el éxito, pero puede que no sea segura, especialmente si Twitter termina perdiendo interés repentinamente.

También está el hecho de que Twitter no solo está atacando a competidores como Facebook o Instagram aquí, sino también a plataformas de audio establecidas como Spotify. Los datos de Twitter dicen que el 45% de los usuarios también escuchan podcasts con frecuencia. Las plataformas de podcasts ya tienen una base de usuarios establecida, por lo que queda por ver si Twitter tiene una propuesta lo suficientemente convincente como para que esos usuarios cambien su escucha a la plataforma. Las personas que actualmente están en podcasts pueden no estar necesariamente en conversaciones en vivo de Spaces y Twitter está agrupando ambos. En su estado actual, parece más probable que esto ayude a que las personas que no están actualmente interesadas en los podcasts los prueben en lugar de atraer a los oyentes de podcasts existentes para que se cambien. También dependerá de cuántos podcasts estarán realmente disponibles en la aplicación.

Nuestra opinión: Twitter tiene una oportunidad

Twitter tiene una propuesta convincente aquí. Si bien la competencia en el espacio de los podcasts es feroz, la aplicación da un giro diferente, social primero, al mismo tiempo que aprovecha su marca establecida de Spaces para llevarla adelante.

La función se encuentra en una etapa experimental en este momento y está llegando a un pequeño número de usuarios. Si llega a su teléfono o no, dependerá del éxito (o no) de la prueba en curso. Pero incluso si se lanza para todos, su éxito también dependerá de si Twitter realmente considera cómo las personas usan la función cuando se trata de promover el desarrollo. No puede permitirse el lujo de monetizar Spaces desde el principio, al menos directamente de los usuarios a través de Blue: la compañía podría verse tentada a aumentar su valoración hundida para poner a prueba al potencial adquirente Elon Musk, pero si se apresura a ofrecer oportunidades publicitarias , puede tener su pastel y comérselo también.

Los espacios solo necesitan hacerse bien.

Deja un comentario