Ha habido muchas señales últimamente de que el negocio publicitario de Apple está creciendo rápidamente y que la compañía planea convertirlo en una fuente importante de ingresos. Pero si bien se puede ganar mucho dinero, algunos acusan a Apple de dar un giro en U, e incluso de conspirar a nivel maquiavélico para quitarle negocios a compañías como Google y Facebook.
El último informe sugiere que Apple ha cuadriplicado sus contrataciones para puestos publicitarios en los últimos dos años, y un grupo de investigación ha sugerido que el negocio publicitario de la empresa podría tener un valor de 30.000 millones de dólares al año para 2026…
Fondo
Apple nunca ha sido anti-anuncios. De hecho, Steve Jobs consideró que los anuncios integrados en aplicaciones eran beneficiosos tanto para los clientes como para los desarrolladores, ya que permitían ganar dinero con las aplicaciones gratuitas.
Sin embargo, el negocio de la publicidad nunca solía ser significativo para los propios ingresos de Apple. En la época de Steve, Apple ganaba solo unos cientos de millones al año. Hoy, esa cifra se estima en $ 5 mil millones, y está creciendo rápidamente.
Señales recientes apuntan a que Apple quiere acelerar esa tasa de crecimiento. En julio, vimos que la compañía expandía los anuncios de la App Store de la búsqueda a la pestaña Hoy y más. En agosto, nos enteramos de que la compañía de Cupertino ahora tiene un ejecutivo de publicidad senior dedicado dentro de la división de Servicios. Luego, un informe de Bloomberg sugirió que Apple estaba planeando anuncios dentro de Apple Books y Apple Podcasts.
Todo esto se produce después de que Apple hizo la vida más difícil para las plataformas publicitarias de terceros al introducir la Transparencia de seguimiento de aplicaciones. Eso dificultó que empresas como Facebook y Google obtuvieran los datos necesarios para vender anuncios personalizados, que valen mucho más dinero que los colocados al azar.
Ya se está llevando a cabo una investigación antimonopolio porque, si bien Apple requiere que las aplicaciones de terceros soliciten permiso para el seguimiento de anuncios, la empresa no hace esto en sus propias aplicaciones.
La contratación de empresas publicitarias de Apple se acelera
El Financial Times informa que Apple ha cuadriplicado su tasa de contratación entre 2020 y la actualidad.
Apple planea casi duplicar la fuerza laboral en su negocio de publicidad digital de rápido crecimiento menos de 18 meses después de que introdujo cambios radicales en la privacidad que obstaculizaron a sus rivales más grandes en la lucrativa industria.
El fabricante de iPhone tiene unas 250 personas en su equipo de plataformas publicitarias, según LinkedIn. Según el sitio web de empleos de Apple, busca cubrir otros 216 puestos de este tipo, casi el cuádruple de los 56 que estaba contratando a fines de 2020. Apple cuestionó las cifras, pero se negó a dar más detalles.
Pero hay una creciente crítica de que Apple está construyendo su propio negocio publicitario después de hacerles la vida más difícil a sus rivales, incluidos los desarrolladores de aplicaciones, a quienes se les paga menos por los anuncios en la aplicación cuando los usuarios optan por la Transparencia de seguimiento de anuncios, como lo hace la mayoría (aunque el número ha disminuido). estado creciendo).
“Construir nuevos sistemas publicitarios para competir efectivamente con los titulares con decenas de miles de empleados y de 10 a 20 años de madurez normalmente sería una tarea imposible”, dijo Alex Austin, director ejecutivo del grupo de tecnología publicitaria Branch. “A menos que”, agregó, “pudiera de alguna manera poner en desventaja a esos competidores en su plataforma”.
Algunos usan un lenguaje más fuerte, afirmando que el argumento de privacidad para ATT fue solo una preparación cínica para los propios planes de Apple de obtener una porción mucho más grande del pastel publicitario.
Los críticos ven a Cook dando un giro en U notable.
David Steinberg, director ejecutivo de Zeta Global, una empresa de tecnología de marketing, dijo que Apple estaba siendo «maquiavélica» y «brillante» al adoptar reglas de privacidad que obligaron a los rivales a reconstruir su infraestructura publicitaria, creando simultáneamente una oportunidad para llenar el vacío.
“Podrían desarrollar (su negocio de publicidad) dramáticamente (y) la ‘cobertura de aire’ es que están protegiendo la privacidad del consumidor”, dijo.
También existe la preocupación de que Apple podría estar dañando su reputación con sus clientes.
“En este momento, en términos de la economía de la vigilancia, es más seguro usar un teléfono de Apple que un teléfono de Google, porque Google ha diseñado sus productos para servir a la vigilancia, mientras que Apple no es, en esencia, una empresa de publicidad”, dijo Claire Atkin, cofundador de Check My Ads, un organismo de control. “Pero si Apple de repente se adentra en ese ámbito, no tendrán esa ventaja competitiva”.
Foto: Max van den Oetelaar/Unsplash
FTC: Utilizamos enlaces de afiliados automáticos que generan ingresos. Más.
Visite 9to5Mac en YouTube para obtener más noticias de Apple: