La agencia de publicidad de Apple recomienda detener las campañas de Twitter

La marca de verificación oficial gris de Twitter

AppleInsider puede ganar una comisión de afiliado sobre las compras realizadas a través de enlaces en nuestro sitio.

En un memorando a sus clientes, la agencia de publicidad de Apple, Omnicom, recomienda detener la publicidad en Twitter hasta que se puedan dar ciertas garantías sobre la confianza y la seguridad.

Twitter ha tenido unos días tumultuosos. Los cambios bajo el nuevo CEO Elon Musk han sumido la verificación en el caos, han facilitado la suplantación de marcas y personas, y más.

Y ahora, otra agencia de publicidad, una que representa a Apple, recomienda que los clientes no gasten más dinero en publicidad en Twitter.

En una nota vista por The Verge, Omnicom Media Group les dice a sus clientes que «pausen la actividad en Twitter a corto plazo». Específicamente, a la agencia de publicidad le preocupa no solo la suplantación de identidad, sino también los despidos en los equipos de confianza y seguridad de Twitter, las renuncias de los ejecutivos responsables del cumplimiento de la FTC y más.

«Evidencia de que el riesgo para la seguridad de la marca de nuestros clientes ha aumentado considerablemente a un nivel que la mayoría encontraría inaceptable», dice el memorando obtenido el viernes. «Recomendamos pausar la actividad en Twitter a corto plazo hasta que la plataforma pueda demostrar que ha reintroducido medidas de seguridad a un nivel aceptable y ha recuperado el control de su entorno».

Según los informes, Omnicom se ha comunicado con Twitter para que se aborden sus preocupaciones. El informe señala que Twitter no ha podido abordar las inquietudes y no está claro si eso se debe a una falta total de respuesta de la empresa o a una ruptura de la cadena de mando de Twitter responsable de esas comunicaciones.

Los anunciantes han estado saliendo en cierto volumen desde la adquisición de Musk. La mayoría de las empresas automotrices lideraron la salida. Otras empresas que han cesado la publicidad en Twitter incluyen General Mills, Deutsche Bank, United Airlines, Air Canada, REI y más.

Musk dice que las salidas están «tratando de destruir la libertad de expresión» y amenazaron con un «nombre termonuclear y vergüenza» de los anunciantes que han detenido el flujo de dinero publicitario a la empresa. No está claro por qué Musk cree que Twitter tiene derecho a los dólares publicitarios, ya que las empresas están ejerciendo los derechos de libertad de expresión a los que tienen derecho al retirar los anuncios.

AppleInsider no pudo encontrar anuncios de Apple en Twitter en una breve verificación el viernes por la noche. El examen no fue exhaustivo, por lo que no confirma que los anuncios hayan sido retirados.

El jueves por la noche, Twitter tomó la decisión de activar la suscripción Twitter Blue de $ 8 que otorgaba a los compradores la misma marca azul que los usuarios que pasaron por el juego de verificación. Durante la noche del jueves al viernes, Twitter restableció la marca de verificación «oficial» que había lanzado y eliminado anteriormente, y muy poco después, deshabilitó la capacidad de comprar Twitter Blue.

No se sabe si las personas que pagaron sus $ 8 durante el primer mes volverán al estilo antiguo de Twitter azul para su próximo período de facturación. Tampoco está claro por qué Twitter no retuvo la marca de verificación azul para las cuentas verificadas e implementó un color o forma diferente para las suscripciones pagas.

Las compras de Twitter Blue solo estaban disponibles en el iPhone.

Deja un comentario