Entre las profesiones del mañana es el de influencer. En Francia, este sector en auge escapa a la regulación, dando lugar a numerosas desviaciones. Con el fin de regular esta área, Bruno Le Maire, Ministro de Economía y Finanzas, presentó nuevas medidas el 24 de marzo. para regular la actividad de influencia comercial en las redes sociales. Esta es la primera vez que se implementa en Europa un marco integral de regulación de influencers.
Definir y gestionar influencers
Si los influenciadores ya tenía que cumplir con las normas sobre publicidad de productos, estos últimos “no estaban claros”, expresó Bruno Le Maire. A partir de ahora, gracias a la creación de un nuevo estatuto, influencia comercialestarán sujetos a la regulación adecuada, similar a la publicidad en los medios tradicionales. El ministro dice que el objetivo del gobierno es » apoyar y defender a los influencers, no estigmatizarlos ».
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Después de escuchar a más de 400 profesionales de la industria, organizar 8 mesas redondas y lanzar una consulta pública en la que participaron 20 000 franceses, el proyecto de ley fue aprobado por unanimidad en la comisión. Será presentado a la Asamblea Nacional el 28 de marzo.
A traves de, Bercy define, en la ley, la profesión de influencer e influencer comercial como «una práctica que consiste en crear, difundir para el público francés por medios de comunicación electrónica, consejos o contenidos que promocionen directa o indirectamente productos o servicios a cambio de un beneficio económico o en especie». Del mismo modo, el mandato de la agencia de influencers, las empresas que representan a los influencers, ahora está consagrado en la ley.
Por el lado del derecho laboral, Bruno Le Maire afirma que uso de contratos escritos entre anunciantes e influencers, pero también entre agencias e influencers, iba a ser sistematizado. “Si hay una relación comercial, hay un contrato”, subrayó, “tendrán una forma libre de momento que garantizan los derechos de los influencers en materia de compensación y propiedad intelectual ».
Influencers menores, “ que son cada vez más numerosos », menores de 16 años debe obtener una autorización por aprobación para aparecer en videos comerciales de influencers. De más, El 90% de sus ingresos serán bloqueados hasta que alcancen la mayoría de edad. Los menores de 16 años en adelante solo deben obtener el consentimiento de los padres para realizar su actividad.
proteger al consumidor
La segunda parte del coaching de influencers se relaciona con la protección del consumidor. « No dejaremos pasar nadasin deriva, sin abuso, sin malversación”, asegura el Ministro de Economía.
Bercy planea regular la promoción de determinados productos y servicios como productos financieros, alcohol o apuestas deportivas. Estos serán presentados a las mismas reglas publicitarias que los medios tradicionalescomo la televisión o la radio, y irá acompañada de mensajes de prevención.
En cuanto al tema de la cirugía estética, en adelante toda publicidad estará prohibida. bruno el alcalde está a favor de extender esta prohibición a otros canales de comunicación, pero cree que «corresponde a los parlamentarios decidir». También será obligatorio para especificar, durante un video comercial, si se ha utilizado un filtro para cambiar la apariencia del sujeto.
El nacimiento de una brigada de influencia comercial
Para facilitar la denuncia de abusos por parte de personas influyentes, Bercy otorgará el estado de «marcador de confianza» Asociaciones de consumidores y víctimas. Se dará prioridad a sus devoluciones. Asimismo, el ministerio «garantizará que las plataformas cooperen con las autoridades », en particular mediante la creación de canales de denuncia para los usuarios de Internet y tomando su propia responsabilidad. « Es una cuestión de equilibrio, es una cuestión de justicia. comentó Bruno Le Maire.
Un comité de cooperación se establecerá entre las autoridades y las plataformas. será cargado para comprobar que las medidasenumerados en una carta de compromiso, están bien aplicados. La primera evaluación se hará en seis meses.
Finalmente, Bruno Le Maire reveló la creación de una brigada de influencia comercial “quien velará por el cumplimiento de estas reglas comerciales”. Un equipo de quince agentes, dentro de la Dirección General de Competencia, Consumo y Prevención del Fraude (DGCCRF) se encargará de dar respuesta a las denuncias de los internautas y de remitirlas a los tribunales.
En caso de incumplimiento de las normas, los influencers se enfrenta a nuevas penas de hasta 2 años de prisión y 300.000 euros de multa. El juez también puede impedir que el condenado para ejercer su profesión de influencer.
Hacia una influencia responsable
Paralelamente al proyecto de ley, Bruno Le Maire anunció la creación de una guía de buen comportamiento para influencers. Apunta a » ayudar a ser más responsable, respetar las reglas y comprometerse en temas importantes”. El ministro cita la ecología como uno de los «temas prioritarios que deben figurar en sus compromisos ».
ARPP (autoridad reguladora de la publicidad profesional) pondrá en marcha un observatorio de influencia responsable, así como un certificado y una etiqueta. Se utilizarán para promocionar las iniciativas de los creadores de contenidos en las redes sociales. Finalmente, Bercy quiere organizar «reuniones de influencia» cada año para seguir la evolución del sector. el objetivo es establecer un “vínculo permanente entre influencers y autoridades públicas ». La factura debe debatirse el próximo martes en la Asamblea Nacional.