Menos de una semana después de su lanzamiento, Threads ya está causando pánico en los mostradores. Si bien la versión de Twitter Meta no tiene planes de ofrecer anuncios en este momento, las marcas pronto tendrán acceso a las mismas herramientas de contenido de marca que en Instagram. De este modo, podrán realizar campañas de promoción pagadas en la plataforma, a través de asociaciones, por ejemplo.
Threads pronto podría generar $ 8 mil millones para Meta
Menos de dos días después de su lanzamiento el 6 de julio, Threads ya alcanzó los 70 millones de usuarios, a pesar de que la red social aún no está disponible dentro de la Unión Europea (UE). Ahora ha superado la marca de los 100 millones de usuarios, colocándose por delante de ChatGPT como la aplicación de más rápido crecimiento en el mundo.
“Los subprocesos alcanzaron los 100 millones de registros durante el fin de semana. Esta es principalmente demanda orgánica y aún no hemos realizado muchas promociones. ¡No puedo creer que solo hayan pasado 5 días! entusiasmado Mark Zuckerberg, CEO de Meta, en una publicación en la aplicación. Según la consultora Evercore ISI, Threads alcanzará los 200 millones de usuarios en los próximos dos años.
Sobre todo, la firma estima que la plataforma podría generar $8 mil millones en ingresos para Meta durante este período. Twitter registró $ 5,1 mil millones en ingresos en su último año completo como empresa que cotiza en bolsa y tenía 237,8 millones de usuarios en julio de 2022.
Sin embargo, por el momento, Meta no planea implementar publicidad en Threads. “Nuestro enfoque será el mismo que para todos nuestros otros productos: hacer que funcione bien primero, luego ver si podemos llevarlo a mil millones de usuarios y finalmente pensar en la monetización en ese momento”, dijo Zuckerberg.
¿Promoción pagada pronto posible en Threads ?
Por otro lado, pronto estarán disponibles las asociaciones pagas y las promociones en Threads. Según información exclusiva de Axios, Instagram planea llevar sus herramientas de branded content a la nueva red social. Esto ofrecerá a los especialistas en marketing una forma de participar en la aplicación.
Mientras esperan que llegue la publicidad, las marcas se están aclimatando a Threads y marcan tendencia en la plataforma, que usan orgánicamente. Sin poder depender de la promoción paga, las marcas y los creadores deben dedicar más recursos a diseñar publicaciones con potencial viral.
También tenga en cuenta que Adam Mosseri, jefe de Instagram, explicó que Threads intentaría evitar cortejar a los creadores de contenido sobre noticias y política, ya que estos temas no merecen el escrutinio y el riesgo de exposición a la integridad que van de la mano con el control de estos temas. . Esta es una buena noticia para los anunciantes que confían en la seguridad de la marca, uno de los elementos que empujaron a los anunciantes a abandonar Twitter.
El despliegue de herramientas dedicadas a las asociaciones pagas permitirá medir cómo las marcas usan Threads. Meta también necesita configurar una línea de tiempo para que las empresas se den cuenta de todo su potencial de marketing.