La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, prepara una serie de medidas para atraer nuevamente a los anunciantes. Este último había decidido abandonar la plataforma cuando Elon Musk es…
La nueva directora ejecutiva de Twitter, Linda Yaccarino, prepara una serie de medidas para atraer nuevamente a los anunciantes. Este último había decidido abandonar la plataforma cuando Elon Musk se convirtió en accionista mayoritario, al considerar que la red social ya no era segura para las marcas.
Linda Yaccarino sale al campo, para reconquistar anunciantes y creadores de contenido
Según información del Financial Times, durante una reunión que reunió a todos los empleados del equipo comercial de Twitter, Linda Yaccarino declaró «que iban a tener que trabajar duro para recuperar la confianza de los anunciantes «. Luego agregó » que ella iba a tener que pelear cuerpo a cuerpopersuadiendo a las marcas en persona, en lugar de contactarlas por teléfono o videoconferencia”.
En las próximas semanas, el nuevo líder planea reunirse con socios de medios, editores y agencias de talentos en un esfuerzo por atraer a más celebridades, figuras políticas y personas influyentes de renombre a la plataforma. Con la llegada de estas nuevas personalidades, espera facilitar acuerdos de patrocinio entre creadores de contenido y anunciantes.
Además de estas múltiples citas, Linda Yaccarino apunta para introducir un servicio de publicidad en video. Transmitido en pantalla completa en teléfonos inteligentes y computadoras, este flujo de video presentaría contenido propuesto por personas influyentes y se intercalaría con anuncios. Este formato recuerda inevitablemente el sistema de historias que ofrece Instagram o el formato de video corto operado por TikTok. En el pasado, los exejecutivos de Twitter habían pensado en incluir una función similar en la plataforma.
Varios objetivos a largo plazo que se adaptan a Elon Musk
Linda Yaccarino también desea confiar en la inteligencia artificial generativa para potenciar su oferta para los anunciantes. Así, las marcas que trabajan en la plataforma podrían crear, probar y mejorar sus campañas publicitarias con mayor facilidad. Este es un objetivo a largo plazo, ya que Twitter no ha interferido en la carrera por esta tecnología, a diferencia de Meta. Sin embargo, Elon Musk ha fundado una start-up que pretende hacerse un nombre en este entorno.
Finalmente, Linda Yaccarino también se hizo eco de los sistemas integrados de pago. Considera, al igual que Elon Musk, que “esto podría abrir nuevas oportunidades para el comercio electrónico y la comercialización de productos en la aplicación”. Sin embargo, la instalación de esta funcionalidad sigue siendo compleja y costosa de configurar. De nuevo, el dirigente considera que pasarán varios años antes de que esto se materialice.
El exdirector de publicidad de NBC Universal se convirtió en el nuevo director ejecutivo de Twitter el 5 de junio de 2023. Elon Musk le ofreció este puesto, consciente de que tiene una sólida experiencia en el mercado de la publicidad y los medios.