Publicidad política: Twitter quiere alinearse con la televisión estadounidense

Desde 2019, Twitter ha prohibido los anuncios políticos. El ex director ejecutivo Jack Dorsey creía que “el alcance de un mensaje político debe ganarse, no comprarse”. A falta de ingresos según su nuevo dueño, Elon Musk, la red social ha declaradoeste 3 de enero, que finalmente iba a autorizar anuncios de este tipo dentro de las “próximas semanas”.

Un nuevo medio financiero para que Twitter no quiebre

En un tuit de la cuenta Twitter Safety, encargada de hacer públicas las actualizaciones de seguridad, la empresa comunicó sobre la evolución de la normativa publicitaria. Escasa en detalles, propone «expandir la publicidad política» en las «próximas semanas» en Estados Unidos.

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Este cambio se produce a medida que se acercan las elecciones presidenciales de EE. UU. de 2024. En 2022, el gasto en anuncios políticos digitales superó los 3.000 millones de dólares al otro lado del Atlántico. Contactada por varios medios estadounidenses, Twitter no dio detalles sobre la naturaleza de los anuncios, su gestión o los ingresos que esperaba obtener. Desde que Elon Musk asumió el cargo a finales de octubre, el departamento de prensa de la compañía se ha disuelto.

Twitter ha realizado otros cambios publicitarios en su red social. La compañía ha «relajado» su política de publicidad «basada en grandes causas». En concreto, se permitirán temas temáticos como el calentamiento global o la equidad social.

En una página dedicada a la regulación de anuncios en el sitio de Negocios de Twitter, la empresa aclara varios puntos. Los anuncios están sujetos a ciertas restricciones: se limitan a la «orientación geográfica, de palabras clave y de interés», no deben «tener como objetivo principal el logro de resultados políticos, legales, legislativos o reglamentarios». La página se ha actualizado para aclarar que los anunciantes que se dirigen a los Estados Unidos “están exentos de las restricciones enumeradas anteriormente. »

La empresa del multimillonario justifica este cambio afirmando que «la publicidad basada en causas puede facilitar el debate sobre temas importantes». Ahora vigente en los Estados Unidos, Twitter no ha informado si otros países verán evolucionar la regulación. Si es así, Twitter tendrá que adaptarse a diferentes leyes en todo el mundo. En Francia, los anuncios políticos están prohibidos desde la ley de 1990.

En general, Twitter quiere «alinearse» con la política publicitaria de la televisión estadounidense y otros medios. Las personalidades políticas pueden transmitir libremente sus anuncios en la pantalla chica en los Estados Unidos. Sin embargo, la Comisión Federal de Comunicaciones, equivalente a ARCOM, solicita principalmente a los anunciantes que mencionen claramente a su patrocinador. Los extranjeros tampoco pueden financiar anuncios electorales.

Elon Musk busca darle la vuelta a Twitter. Desde su llegada, más de 50 de los 100 principales anunciantes han abandonado la plataforma. Las agencias estaban asustadas por la versión extremista del multimillonario sobre la libertad de expresión. Estas relajaciones son una de las formas tomadas para compensar parte de los ingresos perdidos durante varios meses.

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