Captura de pantalla: Hi-Fi Rush
Hi-Fi Rush, un juego basado en el concepto de pura alegría, se destacó la semana pasada por dos cosas. Uno, ¡es muy, muy bueno! Y dos, logró la hazaña más rara de los videojuegos: un lanzamiento sorpresa exitoso.
Por sorpresa me refiero a sorpresa absoluta. Un minuto nadie sabía que el juego existía, al siguiente estaba disponible para descargar y jugar en Xbox y PC. En este, El Año de Nuestro Señor 2023, ¿con qué frecuencia le sucede eso… a algo? ¿En cualquier lugar? ¡Nunca, esa es la frecuencia!
Como resultado, el juego no se siente como un soplo de aire fresco, se siente como una ráfaga de viento que nos hace perder el equilibrio, y aunque no quiero subestimar ningún aspecto del juego en sí cuando hablo de su éxito, seamos honestos. aquí: este juego se siente tan nuevo no solo porque es un juego increíble, sino porque no se escurrió durante 12 meses por una campaña de marketing prolongada.
Lo que voy a decir aquí no tiene la intención de menospreciar directamente a nadie que trabaje en el marketing de videojuegos: tienes trabajos que hacer vendiendo videojuegos y, en la gran mayoría de los casos, eso involucra a personas que hacen un muy buen trabajo. Ya sea armar avances de gran éxito o simplemente chatear con (potenciales) fanáticos en las redes sociales, es un trabajo difícil y, en la mayoría de los casos, lo entiendo completamente y simpatizo con él, especialmente porque el sistema en el que operan: vender juegos. en los escaparates obsesionados con los pedidos anticipados y las listas de deseos, lo exige.
Pero no soy responsable de hacer una sola campaña publicitaria. Yo, como tú, estoy en el extremo receptor de miles de ellos, todos a la vez, dondequiera que miremos. Desde vistas previas en sitios grandes hasta YouTube, Twitter y Discord, cualquier persona interesada en los videojuegos en Internet está bajo asedio desde el momento en que inicia sesión hasta el momento en que cierra sesión. Aquí hay una cosa, preordenarla, obtener más información sobre esta cosa, preordenarla.
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He cubierto esto en mis piezas de la saga Deathblood anteriormente, pero el marketing de videojuegos siempre tiene cierta previsibilidad. No en términos de aspectos específicos de su campaña (un éxito de taquilla AAA obviamente tiene un presupuesto de marketing diferente al de un pequeño lanzamiento independiente), sino en la forma en que a menudo se puede garantizar que nos dejarán exhaustos.
No es suficiente que se nos muestre el mundo, el género y la premisa de un juego. Nos tienen que contar la historia de fondo de cada personaje principal. Se muestra un explicador de tradiciones para el mundo. Se nos dice cuántas líneas de diálogo hay en el guión, cuántos miles de horas puede llevar terminarlo, quién es cada actor de doblaje. Estamos condicionados, y en muchos casos se espera que, en el momento del lanzamiento, seamos fanáticos de un juego que aún no hemos jugado. Lo cual, por supuesto, es todo el punto.
Captura de pantalla: Hi-Fi Rush
Imagínese si, en lugar de aparecer de la nada, Hi-Fi Rush hubiera sido objeto de una campaña de marketing tradicional de Bethesda. Imagínese viéndolo revelado en The Game Awards en diciembre de 2021, su luz brillante atenuada por el peso de los juegos más grandes y caros con los que se reveló. Imagina estar sujeto a las peores líneas de Chai como parte de un tráiler de revelación de personajes en YouTube, en lugar de calentarte con sus encantos de Fry-From-Futurama-esque en el transcurso de las horas de apertura del juego. ¿Qué pasaría si en lugar de que el juego pudiera deleitarse tanto en revelar su elenco y mundo en sus propios términos, ya lo hubiéramos echado a perder con un documental de Meet Project Armstrong?
¡Habría apestado! El juego en sí habría sido genial, por supuesto, pero gran parte de la alegría del descubrimiento que ha acompañado su lanzamiento, un zumbido escolar moderno, se habría perdido. Para ser claros, como ya he dicho, no digo nada de esto para avergonzar a ningún trabajador, estudio o agencia en particular involucrado en la comercialización de cualquier otro videojuego. Los árboles no son el problema aquí. es el bosque
Eso es lo que hace que Hi-Fi Rush sea tan especial. Es uno de los únicos juegos que podría salirse con la suya. Tenga en cuenta que no he pedido el fin del marketing de videojuegos aquí, ni he dicho que más juegos deberían probar esto, porque lo primero no tendría sentido (¡es un gran bosque!) y lo segundo sería un consejo imprudente. Por mucho que Hi-Fi Rush se sienta como un juego de GameCube remasterizado, y a diferencia de cualquier otro, fue desarrollado por un destacado estudio AAA y publicado por Bethesda, luego lanzado en Xbox Game Pass para que la gente pudiera probarlo «gratis». Tuvo la suerte de ser quizás la única combinación posible de estilo, alcance y pedigrí que podía darse el lujo de probar esto, y mucho menos esperar salirse con la suya.
Así que no quiero decir que Hi-Fi Rush deba ser un ejemplo. Solo quiero decir que todos deberíamos atesorar este juego por lo que es y cómo llegó a nosotros, porque en ambos casos las circunstancias son tan perfectas como podríamos haber esperado que fueran, y es posible que nunca las veamos alinearse como esto de nuevo Las sorpresas son agradables, pero pocas son tan agradables como una buena sorpresa de un videojuego.