Grimace, un antiguo personaje de McDonalds que (dejando de lado el bombardeo de marketing reciente) puede ser tan desconocido entre los lectores más jóvenes que en realidad necesitarán consultar un sitio web para averiguar quién diablos es, ha tenido durante mucho tiempo una página extensa en Wiki no oficial de McDonalds. Hasta esta semana, al menos, cuando McDonalds pagó a los propietarios del sitio para reemplazar temporalmente la biografía de Grimace con un anuncio pagado.
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Seamos claros desde el principio: la biografía original, escrita por crítico, escritor y comercializador digital Nathan Steinmetz, también conocido como Humanstein, no es la información histórica más importante en Internet. Haciendo exactamente lo que tenía que hacer, sirvió como una introducción al personaje mismo, antes de también (este fue el verdadero punto culminante) profundizar en asuntos de la vida real como los Happy Meals de Malasia, los registros de sus apariciones públicas y una lista de las personas que había expresado el personaje y vestía el traje morado.
O lo hizo, hasta que comenzó a verse así:
Al momento de escribir, la página había sido completamente secuestrada, la investigación de Nathan se borró y se reemplazó con recordatorios de que las personas pueden ir a comprar una comida de Grimace en McDonalds y jugar un videojuego basado en el personaje. El registro de cambios de la wiki dice el intercambio es temporal y se ejecuta «durante la duración de este [advertising] campaña”, mientras que una pequeña nota al pie en la parte inferior de la página simplemente dice:
En McDonald’s participantes por tiempo limitado. Mientras duren las reservas. La comida de cumpleaños de Grimace incluye la opción de 10 piezas. McNuggets® o Big Mac® © 2023 McDonald’s. PUBLICIDAD: Esta página está patrocinada por McDonald’s.
No importa cuán importante sea o no una página wiki sobre Grimace, ¡esto es una mierda! La idea de que las páginas wiki, incluso las de los personajes de McDonalds, están de alguna manera a la venta socava todo el punto de que existan como registros históricos (sin importar lo tenues que sean), y es una apariencia súper de mierda para Fandom, una compañía sobre la que escribimos por última vez. Hace unos meses, después de que compraron un montón de sitios web de videojuegos populares y luego despidieron a un montón de personas.
“Creo que los wikis son un bastión del viejo Internet donde la gente se reúne para compartir información simplemente porque sí”, me dice Nathan. “Desafortunadamente, eso no es directamente monetizable. Si bien The Grimace es una página muy tonta para todo esto, creo que probablemente sienta un mal precedente que un titular de IP pueda acercarse a Fandom o a quien sea y tener contenido generado por el usuario básicamente ‘suprimido’ y reemplazado con un comunicado de prensa. .”
«Entiendo lo dramático que suena hablar sobre la supresión de la tradición de Grimace, pero casi todas las propiedades de la cultura pop tienen miles de horas de trabajo invertidas en estos wikis», dice, y agrega que «no es tan ávido de un editor de wiki» ( “Principalmente solo edito esta página en particular porque creo que es divertido ser un experto en muecas”).
“Pero soy un ávido lector de wikis y tengo media docena marcada. Si quieres un resumen de la continuidad de los dramas de audio de Doctor Who o todas las referencias a la cultura pop en un episodio de Venture Bros, tienes que ir a una wiki de Fandom. Creo que estos wikis son un recurso increíblemente importante y se siente realmente asqueroso que cualquier empresa pueda intervenir y hacer eso”.
«Además, como nota, es bastante loco que los chistes que he escrito sobre un monstruo batido probablemente se hayan leído en una sala de juntas de McDonald’s o lo que sea».