A principios de esta semana, Twitch incendió el mundo de la transmisión con nuevas pautas que afectaron en gran medida la forma en que los transmisores podían monetizar sus canales. Las reglas dictaban cosas como cuánto espacio podían ocupar los logotipos en la pantalla y si estos patrocinios podían o no mostrarse permanentemente en la pantalla. La protesta fue inmediata y Twitch respondió sugiriendo que las reglas se estaban malinterpretando porque estaban escritas de manera vaga. Ahora, un día después, la plataforma de transmisión en vivo está retrocediendo por completo.
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En un hilo de Twitter, la plataforma de transmisión en vivo dijo que las pautas eran “malas para [streamers] y malo para Twitch”, anunciando la intención de eliminarlos de inmediato para que los creadores de contenido puedan volver a trabajar con patrocinadores. Los cambios, que imponen nuevos niveles de restricciones sobre qué y cómo los streamers colaboraron con varias marcas, habrían reducido los ingresos de los creadores de contenido.
“Ayer, lanzamos nuevas Pautas de contenido de marca que afectaron su capacidad de trabajar con patrocinadores para aumentar sus ingresos por transmisión”, dijo Twitch. “Estas pautas son malas para ti y para Twitch, y las eliminaremos de inmediato. Los patrocinios son fundamentales para el crecimiento y la capacidad de generar ingresos de los streamers. No impediremos su capacidad para entablar relaciones directas con los patrocinadores: seguirá siendo propietario y controlará su negocio de patrocinio. Queremos trabajar con nuestra comunidad para crear la mejor experiencia en Twitch y, para hacerlo, debemos ser claros sobre lo que hacemos y por qué lo hacemos. Agradecemos sus comentarios y ayuda para hacer este cambio”.
Antes de retroceder en los cambios propuestos, las pautas ahora anteriores estipulaban que los logotipos de marca solo podían ocupar el tres por ciento de la pantalla. Mientras tanto, se prohibieron los videos grabados, los anuncios pregrabados y los comerciales incrustados directamente en una transmisión en vivo a través de software como OBS y Xsplit. Ahora, sin embargo, todo ha cambiado y los streamers son libres de hacer lo que les plazca, lo cual es importante teniendo en cuenta que los anuncios y el contenido de marca son una de las principales fuentes de ingresos de los streamers tras la abismal división de ingresos 50/50 de Twitch.
En Twitter DMs con Kotaku, el reportero de Twitch Zach Bussey explicó que debido a los cambios frecuentes y desfavorables que hace la plataforma, los streamers parecen estar cada vez más preocupados por la sostenibilidad de Twitch a pesar de ser una de las principales plataformas para que los creadores de contenido construyan una audiencia activa.
“Perjudica a los streamers, incluido yo mismo, al limitar lo que podemos hacer con nuestras propias transmisiones”, dijo Bussey. “La monetización como creador en vivo es excepcionalmente difícil ya que la financiación de los fanáticos puede ser poco confiable y tiene un fuerte recorte del 50% y los ingresos por publicidad solo son significativos una vez que tienes una audiencia de cuatro dígitos. La mejor apuesta para los creadores de todos los tamaños es trabajar directamente con las marcas, pero eso también conlleva un intercambio de valor, y los banners, las superposiciones y las notificaciones personalizadas juegan un papel en eso. Eso estaba en la mira de cuán ampliamente se escribió esto”.
Bussey continuó diciendo que si bien hay mucha competencia para los creadores de contenido, incluida la plataforma rival de transmisión en vivo Kick, ninguno de ellos se compara con Twitch.
“Patada, Rumble, [TikTok], YouTube y otras plataformas compiten en el sentido de que ofrecen servicios de transmisión en vivo, pero ninguno de ellos ofrece el tipo de experiencia que buscan los transmisores de Twitch en general”, dijo Bussey. “Pasar a cualquier otra opción requiere sacrificio, y eso ya suena como si estuviera aceptando una opción peor. [overall]. El equipaje de KIck es obvio, y la moderación laxa no es lo que quieren los creadores de Twitch. Rumble se siente demasiado como si la gente se preguntara dónde estabas el 6 de enero. A YouTube no parece importarle su experiencia de transmisión en vivo: el chat no es excelente, la cultura cruzada entre canales no existe y es simplemente más complicado. [to work with] en general. Los creadores están buscando más verde [pastures]que ofrecen todos los competidores menores, pero el daño a la propiedad interior es evidente desde el exterior”.
Cuando se le solicitó un comentario por correo electrónico, un representante de Twitch simplemente señaló a Kotaku la misma declaración que la plataforma había compartido en Twitter.
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Este fiasco está ocurriendo después de una larga lista de otras fallas y mala prensa para Twitch, incluido un escándalo pornográfico falso que afectó a algunas de las estrellas más importantes de la plataforma, un éxodo continuo de los mejores talentos, despidos y otros cambios impopulares de la plataforma, como ingresos mediocres. divisiones que no favorecen a los creadores.
A pesar de esto, a partir de marzo de 2023, el director de productos de Twitch, Tom Verrilli, dijo: «No creo que haya habido un mejor momento para comenzar a transmitir en Twitch».